#53 Substack para escritoras/es

¿Moda pasajera o herramienta real para vender libros y crear tu comunidad lectora?

Hace unos días, en un curso sobre e-mail marketing para escritoras, a cargo de José de la Rosa,

Escritor profesional en Substack

, surgió la inevitable comparación de un gestor de correos, tal y como lo conocemos, con Substack. De ahí, esta breve explicación para mis compañeras, que hago extensible a cualquier persona interesada.

No es mi intención meterme en aspectos técnicos, solo quiero tratar los pros y contras de esta herramienta para que consideres si encaja en tus objetivos.

---

Si eres escritora autopublicada y te estás planteando cómo conectar con lectoras, vender más libros y construir una comunidad fiel, es probable que hayas oído hablar de Substack. Tal vez incluso te han dicho que es como una newsletter, pero distinto ;). O tal vez ni la hayas considerado porque crees que es una red más con la que lidiar cada día, o un gestor de e-mail marketing (ambos rumores son erróneos, aunque depende del uso que le des).

¿Es verdad? ¿Vale la pena?

En este artículo te cuento qué puedes ganar, o no, si usas Substack en vez de limitarte a una newsletter tradicional por e-mail (Spoiler: no es para todo el mundo, pero si te encaja, puede ser una aliada muy poderosa).

Voy a empezar la casa por el tejado, primero te diré qué puede hacer una escritora en Substack, a día de hoy (sigue en evolución), y después compararemos esta plataforma con otras herramientas. Decirte, antes de empezar, que esto es solo la punta del iceberg.

PARTE 1

💡 ¿Qué puede hacer una escritora en Substack para crear comunidad y vender libros?

1. Publicar con frecuencia y valor

• Relatos breves, capítulos de prueba o escenas eliminadas de sus libros.

• Reflexiones personales, diarios de escritura, procesos creativos... el backstage que tanto interesa a las lectoras fieles.

• Artículos que interesen a sus lectoras ideales. Por ejemplo: feminismo, escritura, maternidad, fantasía, historia o lo que se relacione con su universo literario.

• Recomendaciones culturales: otros libros, autoras, películas, playlists…

Todo ello por escrito, en audio (pódcast), en video o en conexiones en directo.

📌 ¿Qué diferencia esto que, quizá, ya haces en tu newsletter tradicional y en redes? Lo veremos en la Parte 2

2. Usar el tono adecuado para conectar

La voz de Substack suele ser más íntima, directa y menos formal. Puedes hablarles como a amigas lectoras, compartir dudas, ideas, alegrías. Esto genera vínculo. Lo que no logras en redes con un algoritmo inestable, lo puedes lograr aquí con cercanía y consistencia, no solo en los comentarios al artículo o en el timeline, sino a través de un chat privado que puedes animar a diario, semanalmente o cuando quieras.

3. Crear espacios de participación

Substack no es solo publicar, es conversar:

• Activar los comentarios en tus posts.

• Usar la función de encuestas para preguntar cosas a tu comunidad como qué portada prefieren, qué personaje quieren ver más, escenas que te preocupan, etc.

• Lanzar hilos de discusión o preguntas abiertas (como un foro).

• Hacer recomendaciones cruzadas con otras autoras (te ayudan a que nuevas lectoras te descubran).

4. Hacer lanzamientos desde Substack

Si vas a lanzar un libro, puedes:

• Compartir un diario de lanzamiento en tiempo real.

• Hacer un calendario de cuenta atrás con posts temáticos.

• Ofrecer packs especiales solo para suscriptoras.

• Compartir los primeros capítulos para enganchar.

• Crear expectativa con portadas, playlists, y making of.

• Organizar sorteos, club de lectura de tu libro...

💥 Todo esto genera no solo ventas, sino implicación emocional.

5. Conectar con otras escritoras

Substack tiene una red interna de autores y autoras muy potente. Puedes:

• Recomendar otras newsletters (y que ellas te recomienden).

• Hacer colaboraciones temáticas.

• Crear listas con autoras afines para crecer juntas.

• Entrevistas en directo o en diferido, masterclass, etc.

• Ser descubierta en las búsquedas internas de Substack (si publicas contenido de calidad y participas).

⸻

🧭 En resumen: ¿qué acciones concretas puede hacer una escritora en Substack?

PARTE 2

Quizá estés pensando que hasta ahora todo esto lo puedes hacer con tu gestor de correo y las redes sociales que utilices, y estarás en lo cierto. Lo bueno es que aquí lo tienes todo en uno. De hecho, cuando publicas la newsletter, se abre una pantalla que te da la opción de compartirlo directamente en casi todas las redes.

Vamos a desgranar un poco por encima qué es Substack, para las que no estáis familiarizadas, y las herramientas que te ofrece. Para profundizar, si te interesa, puedes contactarme o bucear por la App y por la web.

✨ ¿Qué es Substack (y por qué tantas autoras están migrando)?

Substack es una plataforma pensada para enviar newsletters, sí, pero también para algo mucho más potente: crear un espacio propio donde publicar textos, interactuar con lectoras y generar ingresos directamente desde tus palabras.

Eso en resumen. Lo que en sus inicios fue un híbrido entre gestor de correos y muro de posts, pensado para escribir y poco más (para los que sabéis dónde estáis, sí, he resumido mucho, no es momento de contar la historia entera), ha evolucionado a una multiplataforma donde lo más importante son las potenciales lectoras a las que aportarles algo más que fotos y videos.

Además, no necesitas saber código, ni tener una web, no hay que pagar nada para empezar y es compatible con tu newsletter tradicional y tu web, si la tienes. Y aun así, puedes:

• Publicar contenido gratuito y exclusivo.

• Crear comunidad con comentarios, hilos, encuestas.

• Cobrar suscripciones (mensuales o anuales).

• Compartir contenido como si fuera un blog.

• Usar audio o incluso vídeo y directos si te animas.

Todo en el mismo lugar y con una comunidad comprometida con la lectura.

✅ Ventajas de usar Substack como escritora autopublicada

1. Una comunidad, no solo una lista de correos

Las lectoras pueden comentar, recomendarte y compartir tu contenido. Además, Substack tiene un algoritmo interno que muestra tu publicación a nuevas personas si tiene buena acogida. El algoritmo, de momento, es de lo mejorcito que hay.

2. Sin líos técnicos

Olvídate de configurar campañas y automatizaciones. Publicas un post y se envía como email. Y también queda como entrada de blog en tu archivo público. En la página de inicio puedes tener pestañas que lleven directamente a tu página de venta de libros, a tu web…

3. Monetización directa

Puedes crear contenido exclusivo de pago sin usar plugins ni herramientas externas. Tú eliges qué es gratuito y qué solo pueden ver tus suscriptoras de pago.

4. Tu contenido no se pierde

Cada entrada tiene su propio enlace, es indexable en Google y forma parte de tu archivo digital. No depende solo de la bandeja de entrada.

5. Crecimiento orgánico dentro de la plataforma

Otras autoras pueden recomendarte (las recomendaciones aquí funciona muy bien), las lectoras pueden descubrirte navegando por la aplicación de Substack (si alguien da me gusta a tu publicación o la comenta), puedes hacer crosspost y participar en el espacio de otra persona que te invite y viceversa... Las posibilidades de crecer son mayores que en otras redes y, además, entre personas con tus intereses.

⚠️ ¿Y los inconvenientes?

1. Poco control visual

El diseño es muy básico y no se puede personalizar mucho. Substack prioriza el contenido, no la estética. Si te gusta diseñar de forma original tus newsleter no es para ti.

2. Automatizaciones muy limitadas

No hay secuencias automatizadas avanzadas, embudos ni etiquetas por comportamiento como en Mailchimp, Active Campaign o MailerLite.

3. Comisiones por cobrar

Substack es gratis (sea como sea tu lista de larga), solo cobra un 10% de lo que ganes con suscripciones de pago. A eso hay que sumarle la comisión de Stripe (aprox. 3%). Si no cobras tú, ellos tampoco.

4. Dependencia del ecosistema Substack

No es tu web ni tu sistema de e-mail. Es su plataforma. Pero, como he dicho más arriba, puedes exportar tu lista de suscripciones.

🖋️ En resumen

Substack es mucho más que una newsletter. Para una escritora autopublicada puede convertirse en algo más que un escaparate, el lugar en el que encontrarse con su comunidad lectora y, además, en una fuente directa de ingresos.

Pero como toda herramienta, funciona si se alinea con lo que tú necesitas construir.

Si tu vocación es escribir, compartir y conectar desde la autenticidad, puede que hayas encontrado tu hogar digital. Es una plataforma que está dando buenos resultados para usuarias que buscan lo sencillo y práctico (como una navaja suiza), para creadoras de contenido que quieren llegar a un público amante de la lectura y para escritoras que desean tener cerquita a su propia comunidad de lectoras y abrirse a nuevas (que no están en redes).

Por tanto, antes de lanzarte, analiza bien tus objetivos y si tu lectora objetivo está ya en Substack (o puede estarlo y que tú ya estés cuando llegue).

Hay más opciones (échale imaginación) y herramientas que no puedo desarrollar en un artículo. Muchos escritores ya están aquí y cada uno sigue una estrategia que sería largo desarrollar en este momento. Si necesitas asesoramiento personalizado, no dudes en contactarnos.

Síguenos para estar al tanto de todo lo que rodea a la escritura y publicación.

PNC